Famózna Češka ohromila svet. Aký potenciál majú najlepší Slováci?

Dvojnásobná olympijská víťazka Ester Ledecká po senzačnom víťazstve v lyžiarskom super-G získala zlato aj na snouborde.

Ester Ledecká oslavuje svoje víťazstvo v paralelnom obrovskom slalome v snoubordingu.(Zdroj: TASR/AP)

"Obchodný potenciál športovca nie je iba otázkou počtu medailí," tvrdí DAVID TRÁVNÍČEK, šéf predstavenstva agentúry Sport Invest Marketing, ktorá zastupuje Ester Ledeckú.

Článok pokračuje pod video reklamou

Existuje recept na to, ako sa stať globálnou superstar?

„Za globálnu športovú hviezdu môžete označiť niekoho, kto je známy podľa mena a rozpoznateľný podľa tváre naprieč viacerými krajinami, ideálne i kontinentmi. Nemôžeme teraz povedať, že je Ester definitívne globálnou hviezdou, ale to, čo sa okolo nej deje, môžeme určite nazvať globálnou slávou.“

Ledecká štartuje v kombinéze inšpirovanej komiksovou superhrdinkou. Jej otec je známy spevák. Nakoľko je dôležitá vizáž, prejav či úspechy?

„Všetko dnes hrá svoju rolu. V čase sociálnych sietí a rýchlosti médií je každý výsledok športovca sledovaný v priamom prenose - rovnako aj jeho správanie, vyjadrenia, prípadné problémy či škandály. Cesty futbalistu Petra Čecha či rýchlokorčuliarky Martiny Sáblíkovej, ktorých máme tú česť takisto zastupovať, sú popri nespochybniteľnej športovej výnimočnosti založené na ich imidži. Na absolútnej profesionalite, ústretovosti k verejnosti, a to všetko v dlhodobom horizonte. U Ester to platí rovnako - je to výnimočná športovkyňa, ktorá športu dáva maximum a sprevádza ju silný príbeh.“

Prečítajte si tiež: Ledecká sa zapísala do histórie. Po lyžiarskom zlate vyhrala aj na snouborde

Váš kolega Viktor Valta tvrdí, že úspech na olympiáde ju vystrelí o desať stupňov vyššie. Je reálne, že ovládne svet reklamy, ako to píšu české médiá?

„Nechceme hovoriť o ovládnutí sveta reklamy. Pravda však je, že sme svedkami niečoho unikátneho, čo história olympijských hier nepamätá. Ester je navyše snehovým obojživelníkom. Sme pripravení tento úspech zúročiť po všetkých stránkach. Už pred olympiádou sme v spojitosti s Ester hovorili o tom, že jej chceme priniesť veľkú globálnu zmluvu, k čomu sa teraz blížime. Dúfame, že prepíšeme knihy športového marketingu v kapitolách o využití osobných práv športovcov.“

Ako je na tom Ledecká v porovnaní s takými esami zimných športov ako biatlonista Martin Fourcade či lyžiarka Mikaela Shiffrinová?

Nechceme hovoriť o ovládnutí sveta reklamy. Pravda však je, že sme svedkami niečoho unikátneho, čo história olympijských hier nepamätá.

David Trávníček, predseda predstavenstva Sport Invest Marketing

„Ester vezie domov najväčší príbeh olympiády. Preto som presvedčený, že sa so spomínanými menami môže porovnávať. Oproti Fourcadovi má navyše výhodu, že alpské lyžovanie je kráľovským odvetvím v rámci zimných športov. Je to tradičná disciplína s globálnym zásahom a veľkou pozornosťou v ekonomicky silných krajinách.

Na druhej strane musíme vziať do úvahy národnosť, tradíciu lyžovania v daných krajinách, veľkosť trhu, z ktorého Ester a vami spomínaní športovci pochádzajú. Práve to hrá v reklamných zmluvách veľkú úlohu. V tom má Ester nevýhodu, pretože český trh sa s tým americkým ani francúzskym nemôže porovnávať."

Nakoľko môže Ledecká súperiť s futbalistami?

„Nemožno úplne porovnávať futbal a individuálne športy, to je úplne iný príbeh. Futbal je globálny fenomén, zasahuje prakticky celú zemeguľu. Pri lyžovaní to tak nie je. Aj tak si však myslím, že pre Ester dokážeme zohnať veľmi zaujímavých partnerov.“

Môže sa nejaký individuálny športovec rovnať najväčším futbalovým hviezdam ako Messi či Ronaldo?

„Porovnanie s futbalom nie je na mieste, tento šport je vďaka celosvetovému zásahu samostatným fenoménom. No veríme, že sa zaradila po boku najvýraznejších a marketingovo najzaujímavejších individuálnych športovcov.“

Aká je hodnota značky Ester Ledecká? Dá sa to vyčísliť?

„Hodnotu všeobecne vyčísľujeme jednoduchým súčtom sponzorských spoluprác a ich dĺžok. My sme mali hodnotu Ester v hlave, museli sme ju však prepočítať, pretože po udalostiach z olympiády sa stav vecí razantne mení. Sami sme zvedaví, na akej finálnej sume sa zastavíme.“

Súhlasíte s názorom, že je to z marketingového hľadiska Peter Sagan v sukni? Môžete ich porovnať? Aká je hodnota značky Sagan?

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C5956 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa predplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom C5956 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Šport


Inzercia - Tlačové správy


  1. Biznis úver: Lepší tím, stroje, či menej stresu s faktúrami
  2. Nižšie náklady vo firme? Tri tipy, kde sa dá ušetriť
  3. Ste si istí, že máte zdravé srdce? Skontrolujte si ho zadarmo
  4. Nedocenený génius - prečo chýba v našich knižniciach?
  5. Park pod Kolibou prepája mesto s prírodou
  6. Vynovená OMV v Košiciach ponúka príjemnú atmosféru i nové služby
  7. Čo si myslia mamy youtuberov o tom, čo robia ich deti?
  8. Keď Slováci krotia morský vietor
  9. Volkswagen Touareg jazdí lepšie, než sme čakali
  10. Máte už program pre deti na túto sobotu?
  1. Bratislava má najmodernejšiu linku na triedenie surovín
  2. Vynovená OMV v Košiciach ponúka príjemnú atmosféru i nové služby
  3. Nižšie náklady vo firme? Tri tipy, kde sa dá ušetriť
  4. Čo si myslia mamy youtuberov o tom, čo robia ich deti?
  5. Keď Slováci krotia morský vietor
  6. Nedocenený génius - prečo chýba v našich knižniciach?
  7. Park pod Kolibou prepája mesto s prírodou
  8. Do we have "Sagans" in language education?
  9. Volkswagen Touareg jazdí lepšie, než sme čakali
  10. Máte už program pre deti na túto sobotu?
  1. Pätnásť destinácií na letnú dovolenku s odletom z Bratislavy 24 442
  2. Čo si myslia mamy youtuberov o tom, čo robia ich deti? 22 440
  3. Chystáte výlet do Rakúska? Toto miesto má najlepšie zážitky 12 030
  4. Ako vzniká jeden z najkvalitnejších kolagénov na Slovensku? 4 483
  5. Volkswagen Touareg jazdí lepšie, než sme čakali 3 715
  6. Jozef Bíreš: Čerstvé potraviny sú pre človeka najhodnotnejšie 3 416
  7. Nedocenený génius - prečo chýba v našich knižniciach? 3 304
  8. Unikátne defilé vojenskej techniky na zemi aj vo vzduchu 3 131
  9. Mladý Slovák vymyslel aplikáciu pre medicínu. 3 069
  10. Máte už program pre deti na túto sobotu? 2 158

Téma: Zimné olympijské hry (história, rekordy, športy, zaujímavosti)


Hlavné správy zo Sme.sk

EKONOMIKA

Rakúska pošta potrebuje ľudí, hľadá ich aj na Slovensku

Priemerný plat zamestnanca Slovenskej pošty je 727 eur.

DOMOV

Kiska sa zamotáva pri vysvetľovaní financovania svojej kampane

Aj oficiálnu časť platil z účtu firmy.

EKONOMIKA

Pondelok bola veľká katastrofa. Problémy s STK pokračujú

Ministerstvo dopravy zmenilo pravidlá pre stanice technickej kontroly.

Neprehliadnite tiež

Dúbravkova cena rapídne stúpla. Môže skončiť v Liverpoole?

Brankár Martin Dúbravka splnil v Newcastle United všetky očakávania vysoko nad plán. Prečo jeho prestup nie je spečatený?

Mal znásilniť 16-ročné dievča. Prievidzský basketbalista je podľa okresného súdu vinný

Americký basketbalista Chris Perry neodohral ani jeden zápas, no už si vyskúšal ako chutia slovenské väznice.

Ostane v MLS. Rusnáka chcela Sparta Praha, ponúkala zaňho príliš málo peňazí

Slovenský reprezentant bude naďalej pôsobiť v Amerike.

Sarri v Neapole končí, novým trénerom je definitívne Ancelotti

Taliansky tréner naposledy viedol Bayern Mníchov.