SME
Streda, 13. november, 2019 | Meniny má Stanislav

Famózna Češka ohromila svet. Aký potenciál majú najlepší Slováci?

Dvojnásobná olympijská víťazka Ester Ledecká po senzačnom víťazstve v lyžiarskom super-G získala zlato aj na snouborde.

Ester Ledecká oslavuje svoje víťazstvo v paralelnom obrovskom slalome v snoubordingu.Ester Ledecká oslavuje svoje víťazstvo v paralelnom obrovskom slalome v snoubordingu.(Zdroj: TASR/AP)

"Obchodný potenciál športovca nie je iba otázkou počtu medailí," tvrdí DAVID TRÁVNÍČEK, šéf predstavenstva agentúry Sport Invest Marketing, ktorá zastupuje Ester Ledeckú.

Článok pokračuje pod video reklamou

Existuje recept na to, ako sa stať globálnou superstar?

„Za globálnu športovú hviezdu môžete označiť niekoho, kto je známy podľa mena a rozpoznateľný podľa tváre naprieč viacerými krajinami, ideálne i kontinentmi. Nemôžeme teraz povedať, že je Ester definitívne globálnou hviezdou, ale to, čo sa okolo nej deje, môžeme určite nazvať globálnou slávou.“

Ledecká štartuje v kombinéze inšpirovanej komiksovou superhrdinkou. Jej otec je známy spevák. Nakoľko je dôležitá vizáž, prejav či úspechy?

„Všetko dnes hrá svoju rolu. V čase sociálnych sietí a rýchlosti médií je každý výsledok športovca sledovaný v priamom prenose - rovnako aj jeho správanie, vyjadrenia, prípadné problémy či škandály. Cesty futbalistu Petra Čecha či rýchlokorčuliarky Martiny Sáblíkovej, ktorých máme tú česť takisto zastupovať, sú popri nespochybniteľnej športovej výnimočnosti založené na ich imidži. Na absolútnej profesionalite, ústretovosti k verejnosti, a to všetko v dlhodobom horizonte. U Ester to platí rovnako - je to výnimočná športovkyňa, ktorá športu dáva maximum a sprevádza ju silný príbeh.“

Prečítajte si tiež: Ledecká sa zapísala do histórie. Po lyžiarskom zlate vyhrala aj na snouborde Čítajte 

Váš kolega Viktor Valta tvrdí, že úspech na olympiáde ju vystrelí o desať stupňov vyššie. Je reálne, že ovládne svet reklamy, ako to píšu české médiá?

„Nechceme hovoriť o ovládnutí sveta reklamy. Pravda však je, že sme svedkami niečoho unikátneho, čo história olympijských hier nepamätá. Ester je navyše snehovým obojživelníkom. Sme pripravení tento úspech zúročiť po všetkých stránkach. Už pred olympiádou sme v spojitosti s Ester hovorili o tom, že jej chceme priniesť veľkú globálnu zmluvu, k čomu sa teraz blížime. Dúfame, že prepíšeme knihy športového marketingu v kapitolách o využití osobných práv športovcov.“

Ako je na tom Ledecká v porovnaní s takými esami zimných športov ako biatlonista Martin Fourcade či lyžiarka Mikaela Shiffrinová?

Nechceme hovoriť o ovládnutí sveta reklamy. Pravda však je, že sme svedkami niečoho unikátneho, čo história olympijských hier nepamätá.

David Trávníček, predseda predstavenstva Sport Invest Marketing

„Ester vezie domov najväčší príbeh olympiády. Preto som presvedčený, že sa so spomínanými menami môže porovnávať. Oproti Fourcadovi má navyše výhodu, že alpské lyžovanie je kráľovským odvetvím v rámci zimných športov. Je to tradičná disciplína s globálnym zásahom a veľkou pozornosťou v ekonomicky silných krajinách.

Na druhej strane musíme vziať do úvahy národnosť, tradíciu lyžovania v daných krajinách, veľkosť trhu, z ktorého Ester a vami spomínaní športovci pochádzajú. Práve to hrá v reklamných zmluvách veľkú úlohu. V tom má Ester nevýhodu, pretože český trh sa s tým americkým ani francúzskym nemôže porovnávať."

Nakoľko môže Ledecká súperiť s futbalistami?

„Nemožno úplne porovnávať futbal a individuálne športy, to je úplne iný príbeh. Futbal je globálny fenomén, zasahuje prakticky celú zemeguľu. Pri lyžovaní to tak nie je. Aj tak si však myslím, že pre Ester dokážeme zohnať veľmi zaujímavých partnerov.“

Môže sa nejaký individuálny športovec rovnať najväčším futbalovým hviezdam ako Messi či Ronaldo?

„Porovnanie s futbalom nie je na mieste, tento šport je vďaka celosvetovému zásahu samostatným fenoménom. No veríme, že sa zaradila po boku najvýraznejších a marketingovo najzaujímavejších individuálnych športovcov.“

Aká je hodnota značky Ester Ledecká? Dá sa to vyčísliť?

„Hodnotu všeobecne vyčísľujeme jednoduchým súčtom sponzorských spoluprác a ich dĺžok. My sme mali hodnotu Ester v hlave, museli sme ju však prepočítať, pretože po udalostiach z olympiády sa stav vecí razantne mení. Sami sme zvedaví, na akej finálnej sume sa zastavíme.“

Súhlasíte s názorom, že je to z marketingového hľadiska Peter Sagan v sukni? Môžete ich porovnať? Aká je hodnota značky Sagan?

Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom C5956 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:
Dočítajte článok - prihláste sa alebo si predplaťte SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 4 € každé 4 týždne. Pošlite SMS s textom M5956 na číslo 8787, alebo kliknite na „Objednať cez SMS“ a odošlite predvyplnenú správu. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti platby:

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk a ekonomickému denníku Index
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Najčítanejšie na SME Šport

Inzercia - Tlačové správy

  1. Obyčajné dáta sa dokážu premeniť na neobyčajné veci
  2. Denisa Fedáková: Štyridsiatka nie je vôbec prekážkou
  3. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme
  4. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať
  5. Dlhopisy a zmenky: fixný výnos 5,5 - 7 % p.a.
  6. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  7. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  8. Darčeky sa dajú tento rok kúpiť výhodnejšie
  9. Nestarnú, ale dozrievajú
  10. Vykurujete plynom? Využite špeciálnu ponuku od ZSE
  1. Dlhopisy a zmenky: fixný výnos 5,5 - 7 % p.a.
  2. Ako efektívne doplniť železo? Odpovedá MUDr. Radovan Juríček
  3. Vysokoškolský bedeker: Na ktorú univerzitu poslať prihlášku?
  4. Prezentácia zahraničných partnerských univerzít na EUBA
  5. Tatras guide: A fresh take on the stunning soul of Slovakia
  6. Nové palivo E10 zníži emisie v doprave
  7. Denisa Fedáková: Štyridsiatka nie je vôbec prekážkou
  8. Darčeky sa dajú tento rok kúpiť výhodnejšie
  9. 5 prekvapivých vecí, ktoré menia náš svet a ani o tom nevieme
  10. Na rozvoj turizmu v Košickom kraji je pripravených 840-tisíc eur
  1. TOP pätnásť miest v Spojených arabských emirátoch 10 609
  2. 5 najúčinnejších tipov, ako sa zbaviť bolesti hlavy 10 379
  3. Príbehy z raketovej základne, ktoré ste nikdy nemali počuť 9 025
  4. Pre prácu v banke sú nevyhnutné tri schopnosti. Máte ich? 6 952
  5. Kedy sa vám jazda na LPG oplatí, ako servisovať a kde netankovať 6 183
  6. Limitovaná ponuka: balík SME.sk + DIGI GO so zľavou až 52 % 5 368
  7. Vykurujete plynom? Využite špeciálnu ponuku od ZSE 5 286
  8. VIVO! prišlo do Bratislavy 4 839
  9. Nový Volkswagen Golf a jeho 7 zásadných noviniek 4 358
  10. Vyjadrením bohatstva nie sú peniaze, ale múdrosť 4 258

Téma: Biatlon


Hlavné správy zo Sme.sk

Cynická obluda

Prečo si Fico nevšimol November

Fico kedysi povedal, že si November ani nevšimol. A s informáciami, ktoré máme dnes, to aj celkom dáva zmysel.

Hasiči zasahujú pri tragickej dopravnej nehode, ktorá stala v katastri obce Nitrianske Hrnčiarovce, okres Nitra. Pri nehode došlo k zrážke nákladného vozidla a autobusu s cestujúcimi.
Ondrej Ánoši v putách.
Herci na brífingu pred ministerstvom kultúry, kde prišli odovzdať Laššákovej pozvánku na stretnutie
INTERAKTÍVNY WEB 1989

Policajti mlátili ľudí, spustili revolúciu

Denník SME pripravil interaktívny web 1989: Cesta k slobode.

Neprehliadnite tiež

Tréner Slovenska Pavel Hapal

Škriniar zvláda anomáliu: Sme za to platení, tvrdí

Škriniar verí, že Slovensko prekvapí Chorvátov.

Milan Škriniar v zápase 12. kola Serie A 2019/2020 Inter Miláno - Hellas Verona.

Zomrel Raymond Poulidor, prezývaný Večne druhý na Tour de France

Presná príčina úmrtia nie je známa, dožil sa 83 rokov.

Slovenský cyklista Peter Sagan v žltom drese pre vedúceho pretekára oslavuje na pódiu s bývalým francúzskym cyklistom Ryamondom Poulidorom po štvrtej etape 103. ročníka prestížnych cyklistických pretekov Tour de France zo Saumuru do Limoges 5. júla 2016.

Cibulková o možnom návrate: Manžel povedal, že len cez jeho mŕtvolu

Po triumfe na Turnaji majsteriek bola v depresii.