British Airways získali exkluzívne marketingové práva na londýnske hry a ich služby využijú britskí športovci aj pri preprave na OH 2008 do Pekingu i ZOH 2010 do Vancouveru. Letecká spoločnosť rozšírila zoznam hlavných partnerov OH 2012, do ktorého už patrí firma Adidas, banka British bank Lloyds TSB a energetická spoločnosť EDF Energy.
BA podporovali britský tím aj na OH 2000 v Sydney.