Televízia zaplatí za štvoro olympiád 4,4 miliardy dolárov

Medzinárodný olympijský výbor uzavrel najlepší obchod histórie: Amerike predal televízne práva za rekordnú sumu.

Prezident MOV Jacques Rogge.(Zdroj: TASR)

BRATISLAVA. Osem rokov čakania sa olympizmu vyplatilo. Televízne práva na prenosy zo štyroch hier v období 2014 - 2020 na územie Spojených štátov vydražil za rekordných 4,4 miliardy dolárov.

Medzinárodný olympijský výbor uzavrel najvýnosnejší obchod v 115-ročnej histórii. Z troch amerických ponúk si vybral najlukratívnejšiu. Tú, čo predložil "starý známy", spoločnosť NBC Universal. Vysielala už moskovskú olympiádu 1980 a potom všetky letné od Soulu 1988 a zimné od Salt Lake City 2002.

Najviac platí Amerika

Príjmy z predaja televíznych práv tvoria asi polovicu výnosov z olympijského marketingu (90 percent MOV prerozdeľuje organizátorom hier, medzinárodným športovým federáciám a národným olympijským výborom). Lanská správa priznáva za štvorročie 2005 - 2008 marketingový príjem 5,450 miliardy dolárov, pričom 2,570 miliardy bolo od televíznych spoločností.

Rozhodujúcou položkou sú zisky od amerických mediálnych gigantov. Za predaj práv v balíku s novými technológiami na pekinskú olympiádu 2008 inkasoval MOV od NBC 893 miliónov dolárov, kým od zvyšku sveta "len" 846 miliónov.

Posledná dražba amerických práv bola ešte v júni 2003. Ďalšiu na radu Richarda Carrióna, portorického šéfa finančnej komisie, olympijské šéfstvo dlho odkladalo.

Pred ekonomickou krízou rástla cena práv rýchlejšie ako príjmy z predaja reklamného priestoru. NBC na vancouverských ZOH prerobila 233 miliónov dolárov a údajne aj londýnsku olympiádu vidí skôr v červených číslach.

Keď v máji odišiel z NBC dlhoročný športový šéf Dick Ebersol s dobrými kontaktmi na generalitu MOV, zámorské médiá prognózovali prepriahanie. A zníženie ceny. Prinajmenšom preto, že najbližšia zimná olympiáda v Soči bude pre Ameriku v nevhodnom časovom pásme.

NBC dala súperom k. o.

Omyl, všetko bude po starom. NBC dala konkurentom knokaut. Ponúkla oveľa viac ako oni: za štvoro hier dokopy 4,382 miliardy dolárov.

Fox, podľa The Wall Street Journal najpopulárnejšia americká stanica v prime time u divákov od 18 do 49 rokov, bola ochotná za to isté zaplatiť "len" 3,4 miliardy.

ESPN, druhý zo súperov, nepočúvala Carrióna, ktorý už dávnejšie avizoval, že MOV uprednostní zmluvu na štvoro hier. Ponúkla 1,4 miliardy za ZOH 2014 a OH 2016, o ďalších, zatiaľ nepridelených, neuvažovala. Fox bol za to isté ochotný zaplatiť 1,5 a NBC dokonca 2,001 miliardy dolárov.

NBC všetko presne vykalkulovala: za Soči 775 miliónov dolárov (o 45 menej než za Vancouver), za Rio de Janeiro 1,226 miliardy, za ZOH 2018 rekordných 963 miliónov a za OH 2020 ďalšiu rekordnú sumu 1,418 miliardy.

"Mačku vo vreci" kupovala spolovice aj pred ôsmimi rokmi, netušiac, kde budú zimné olympijské hry 2010 a letné 2012. Teraz zasa nevie, komu pridelia zimné hry 2018 (rozhodne sa 6. júla medzi triom Annecy, Mníchov, Pjongčang) a letné 2020.

Podľa prvého muža olympizmu Jacqua Roggeho, ktorý netajil spokojnosť, že zabezpečil hnutie najmenej na desaťročie, vyhral ten, kto "má olympizmus v DNA".

Zisky z televíznych práv:

Letné hry:

2000 Sydney 1331,6 705
2004 Atény 1494 793
2008 Peking 1739 893
2012 Londýn ? 1181
2016 Rio de Janeiro ? 1226
2020 ? ? 1418

Zimné hry:

2002 Salt Lake City 738 545
2006 Turín 831 613,4
2010 Vancouver ? 820
2014 Soči ? 775
2018 ? ? 963

(Legenda: rok, dejisko OH, resp. ZOH, celkové a z toho práva pre USA v miliónoch dolárov)

Najčítanejšie na SME Šport


Inzercia - Tlačové správy


  1. Kedy sa refinancovanie oplatí?
  2. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  3. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  4. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  5. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  6. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  7. Rastie nám pokrivená generácia?
  8. Intímna hygiena – celoročná záležitosť
  9. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji
  10. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba
  1. Exkurzia odborárov a absolventov SvF STU v Bratislave 2017
  2. Zvolen: Zvolenčania myslia na zabezpečenie svojich domovov
  3. Detské zúbky sú veda
  4. Atraktívnejšie učenie vďaka digitálnym technológiám
  5. Aký vplyv by mal konflikt v Kórei na vaše investície?
  6. Zľava 3000 € na 3-izbové byty v Jarabinkách
  7. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy!
  8. Štartujú jesenné módne dni v Poluse
  9. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku
  10. Rastie nám pokrivená generácia?
  1. Zanzibar je plný lákadiel na dokonalú exotickú dovolenku 9 386
  2. Rastie nám pokrivená generácia? 3 739
  3. Intímna hygiena – celoročná záležitosť 2 714
  4. 3 mýty, ktorým ste možno uverili. Ale ako je to naozaj? 2 182
  5. Plug-in, hybrid alebo elektromobil? Poradíme, ako správne vybrať 1 409
  6. Kedy sa refinancovanie oplatí? 1 260
  7. Pivovar Šariš podporí cestovný ruch v Prešovskom kraji 1 024
  8. JUDr. Barbora Sabó: Dobrý maklér šetrí čas, peniaze i nervy! 934
  9. Novinka v realitnom biznise! Zatiaľ dostupné len v Grand Koliba 849
  10. Bývajte v budove, po ktorej sa prechádzal Schöne Náci 715

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Boj proti korupcii si netrúfol atakovať ani Fico

Objavujú sa útoky na prezidenta či aktivistov.

Neprehliadnite tiež

Zánický: Sagana musí cyklistika baviť. Nič iné ho v nej neudrží

Peter Sagan nepôjde do dôchodku tak neskoro ako iní pretekári, vraví jeho mládežnícky tréner Peter Zánický.

Oslavy boli náročné a dlhé ako preteky v Bergene, vraví Juraj Sagan

Peter Sagan po MS ukončil sezónu a jeho starší brat rovnako.

Sklamaný Gaviria gratuloval Saganovi: Vyhral najlepší

Veľmi som túžil po víťazstve, ale urobil som niekoľko zbytočných a naivných chýb, dodal Kolumbijčan.