Televízia zaplatí za štvoro olympiád 4,4 miliardy dolárov

Medzinárodný olympijský výbor uzavrel najlepší obchod histórie: Amerike predal televízne práva za rekordnú sumu.

Prezident MOV Jacques Rogge.(Zdroj: TASR)

BRATISLAVA. Osem rokov čakania sa olympizmu vyplatilo. Televízne práva na prenosy zo štyroch hier v období 2014 - 2020 na územie Spojených štátov vydražil za rekordných 4,4 miliardy dolárov.

Medzinárodný olympijský výbor uzavrel najvýnosnejší obchod v 115-ročnej histórii. Z troch amerických ponúk si vybral najlukratívnejšiu. Tú, čo predložil "starý známy", spoločnosť NBC Universal. Vysielala už moskovskú olympiádu 1980 a potom všetky letné od Soulu 1988 a zimné od Salt Lake City 2002.

Najviac platí Amerika

Príjmy z predaja televíznych práv tvoria asi polovicu výnosov z olympijského marketingu (90 percent MOV prerozdeľuje organizátorom hier, medzinárodným športovým federáciám a národným olympijským výborom). Lanská správa priznáva za štvorročie 2005 - 2008 marketingový príjem 5,450 miliardy dolárov, pričom 2,570 miliardy bolo od televíznych spoločností.

Rozhodujúcou položkou sú zisky od amerických mediálnych gigantov. Za predaj práv v balíku s novými technológiami na pekinskú olympiádu 2008 inkasoval MOV od NBC 893 miliónov dolárov, kým od zvyšku sveta "len" 846 miliónov.

Posledná dražba amerických práv bola ešte v júni 2003. Ďalšiu na radu Richarda Carrióna, portorického šéfa finančnej komisie, olympijské šéfstvo dlho odkladalo.

Pred ekonomickou krízou rástla cena práv rýchlejšie ako príjmy z predaja reklamného priestoru. NBC na vancouverských ZOH prerobila 233 miliónov dolárov a údajne aj londýnsku olympiádu vidí skôr v červených číslach.

Keď v máji odišiel z NBC dlhoročný športový šéf Dick Ebersol s dobrými kontaktmi na generalitu MOV, zámorské médiá prognózovali prepriahanie. A zníženie ceny. Prinajmenšom preto, že najbližšia zimná olympiáda v Soči bude pre Ameriku v nevhodnom časovom pásme.

NBC dala súperom k. o.

Omyl, všetko bude po starom. NBC dala konkurentom knokaut. Ponúkla oveľa viac ako oni: za štvoro hier dokopy 4,382 miliardy dolárov.

Fox, podľa The Wall Street Journal najpopulárnejšia americká stanica v prime time u divákov od 18 do 49 rokov, bola ochotná za to isté zaplatiť "len" 3,4 miliardy.

ESPN, druhý zo súperov, nepočúvala Carrióna, ktorý už dávnejšie avizoval, že MOV uprednostní zmluvu na štvoro hier. Ponúkla 1,4 miliardy za ZOH 2014 a OH 2016, o ďalších, zatiaľ nepridelených, neuvažovala. Fox bol za to isté ochotný zaplatiť 1,5 a NBC dokonca 2,001 miliardy dolárov.

NBC všetko presne vykalkulovala: za Soči 775 miliónov dolárov (o 45 menej než za Vancouver), za Rio de Janeiro 1,226 miliardy, za ZOH 2018 rekordných 963 miliónov a za OH 2020 ďalšiu rekordnú sumu 1,418 miliardy.

"Mačku vo vreci" kupovala spolovice aj pred ôsmimi rokmi, netušiac, kde budú zimné olympijské hry 2010 a letné 2012. Teraz zasa nevie, komu pridelia zimné hry 2018 (rozhodne sa 6. júla medzi triom Annecy, Mníchov, Pjongčang) a letné 2020.

Podľa prvého muža olympizmu Jacqua Roggeho, ktorý netajil spokojnosť, že zabezpečil hnutie najmenej na desaťročie, vyhral ten, kto "má olympizmus v DNA".

Zisky z televíznych práv:

Letné hry:

2000 Sydney 1331,6 705
2004 Atény 1494 793
2008 Peking 1739 893
2012 Londýn ? 1181
2016 Rio de Janeiro ? 1226
2020 ? ? 1418

Zimné hry:

2002 Salt Lake City 738 545
2006 Turín 831 613,4
2010 Vancouver ? 820
2014 Soči ? 775
2018 ? ? 963

(Legenda: rok, dejisko OH, resp. ZOH, celkové a z toho práva pre USA v miliónoch dolárov)

Najčítanejšie na SME Šport


Inzercia - Tlačové správy


  1. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017
  2. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  3. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  5. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  6. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  7. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce
  8. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta
  9. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom?
  10. Jarné prázdniny pri mori?
  1. Hotovosť, internet či karta? Najbezpečnejšie je platenie mobilom
  2. Mäsovýroba Gašparík získala ocenenie Danubius Gastro 2017
  3. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to
  4. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš
  5. Dokázali by ste nakúpiť so zavretými očami?
  6. Objavte netušené možnosti nových firemných kreditných kariet
  7. Stanovisko Klubu pre Bratislavu k zákazu hazardu v Bratislave
  8. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári
  9. Mesto Medzev v Charte európskych vidieckych obcí
  10. Valentínska nálada v Poluse pokračuje
  1. Prečo majú Slováci stále radšej hypotéku ako prenájom? 16 608
  2. Boj s podvodníkmi stáčajúcimi odometre stojí bazáre státisíce 10 892
  3. Ceny bytov vo veľkých mestách prekonali historický rekord 6 669
  4. Bezpečné a prestížne bývanie v Bratislave s novým symbolom mesta 5 998
  5. Klasickým gastrolístkom konkuruje už aj nová stravovacia karta 5 904
  6. Najväčšie first moment zľavy končia vo februári 5 692
  7. Staré Dobré Mexiko: Už vieme prečo východniari chvália Šariš 4 197
  8. Už ste niekedy jedli v garáži? Tá v Trenčíne stojí za to 4 110
  9. Jeden z najkrajších interiérov má Meridiana v Prievidzi 3 615
  10. Jarné prázdniny pri mori? 3 256

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Trainspotting po slovensky. Ako žijú narkomani v Bratislave

Strávili sme víkend v spoločnosti ľudí závislých od drog.

KOMENTÁRE

Barometer policajnej korupcie? Ako hladko kúpite drogu

Drogový biznis sa globalizuje a digitalizuje.

ŠPORT

Bratia posielajú väčšinu platu rodičom

Synovia majstra sveta prekonali otca.

KOMENTÁRE

Sulíka nahnevali ruské noviny, zastal sa Únie

Ruské médiá opisujú údajnú petíciu za vystúpenie Slovenska z EÚ.

Neprehliadnite tiež

AKTUALIZOVANÉ 20. FEBRUÁRA O 6:45 HOD.

Tatar zažil dejá vu. V priebehu dvoch dní mu na góly prihrali tí istí hráči

Zo Slovákov sa gólovo presadil aj útočník Chicaga Marián Hossa. Jeho spoluhráč Richard Pánik zaznamenal asistenciu.

Na Slovane hrali sovietsku hymnu, Kazaške spievali o prostitútkach

Pre športovca je to slávnostný moment. Niekedy si ale organizátori hymnu jednoducho zmýlia.

Rím by odmietol málokto, vraví. Zeman sa vrátil do klubu, kde ho nazvali zradcom

Český tréner prezval posledný tím talianskej Serie A a okamžite s ním triumfoval.


Už ste čítali?

Domov NajnovšieNajčítanejšieDesktop