Prežije každú krízu. Dôvody, prečo je Liga majstrov úspešná

Za deväť rokov sa reálne príjmy zvýšili o tridsať percent. Zahrali si ju tri slovenské kluby.

real.jpg

Naposledy Ligu majstrov vyhral Real Madrid. Foto - SITA/AP

Autor:
Michal Červený

cerveny.jpg

Oplatí sa do nej investovať. Predstaviteľ jedného zo sponzorov tvrdí, že z každého jedného eura sa spoločnosti vrátia dve až tri. Pri iných projektoch je dôležité, aby sa vôbec vrátil vklad.

BRATISLAVA. Futbalová Liga majstrov je príbeh úspechu, a to nielen športového, ale aj ekonomického. Odkedy sa v roku 1992 pretransformovala z Pohára európskych majstrov, neustále rastie.

„Keby bola akákoľvek kríza, táto súťaž prežije,“ povedal SME generálny sekretár Slovenského futbalového zväzu (SFZ) Jozef Kliment.

Podľa dostupných údajov mala v sezóne 2003/2004 príjmy 568,8 milióna eur. O deväť rokov neskôr to bolo 1,4 miliardy. Reálne vzrástli za deväť rokov o 30 percent.

Silnou stránkou Ligy majstrov je podľa väčšiny nami oslovených odborníkov výborne zvládnutý marketing. Zvučku, trofej či grafiku tejto súťaže poznajú aj ľudia, ktorí sa o futbal bližšie nezaujímajú.

Za posledných vyše dvadsať rokov sa stala ligou mocných. Hrajú v nej tie najlepšie európske kluby s najlepšími svetovými hráčmi. To láka aj najsilnejšie firmy, ktoré chcú s prestížnou značkou spojiť svoje meno.

Do exkluzívneho klubu nie je ľahké sa dostať. Nové kluby okrem úspešnej kvalifikácie do hlavnej súťaže čaká ďalšia úloha – splnenie náročných kritérií.

Okolo Ligy majstrov sa točí všetko, čo súvisí s najlepším európskym futbalom. Zisťovali sme, prečo to tak je.

Čo je Liga majstrov?

  • Medzinárodná futbalová súťaž.
  • Kluby sa do nej kvalifikujú na základe umiestnenia v národných ligách (nehrajú len majstri, ako to bývalo v minulosti).
  • Kluby z krajín ako Anglicko, Nemecko či Španielsko sa kvalifikujú priamo do hlavnej súťaže.
  • Kluby napríklad zo Slovenska musia absolvovať predkolá.
  • Je zložená z dvoch časti – na jeseň sa hrajú štvorčlenné skupiny, z ktorých dvaja najlepší postúpia do jarnej časti.
  • Jarná časť je už vyraďovacia (zápas doma a vonku) – od osemfinále po semifinále.
  • Finále sa hrá na jeden zápas na neutrálnom štadióne. Zápasy (okrem finále) sa hrajú vždy v utorok a stredu od 20:45 h.
1.Úspešná firma

Liga majstrov je expandujúca a ekonomicky prosperujúca firma. Jej príjmy sa za obdobie rokov 2004 – 2013 zvýšili takmer dvojnásobne.

Podľa Martina Filka, riaditeľa inštitútu finančnej politiky ministerstva financií, však treba zohľadniť aj zmenu cenovej hladiny za toto obdobie. „Pri trojpercentnej priemernej ročnej inflácii príjmy narástli len asi o tridsať percent,“ povedal SME.

Na grafe príjmov je viditeľný skok v sezóne 2009/2010. Rok po tom, ako svet zasiahla ekonomická kríza. „Liga majstrov je fenomén. Ľudia si možno odpustia niečo iné a na futbal idú,“ myslí si Jiří Kunert, šéf UniCredit Bank (jedného zo sponzorov) pre Česko a Slovensko.

Na ekonomický úspech nemá zlý vplyv celková situácia na finančných trhoch. „Dopyt po niektorých statkoch ako cigarety, tabak ale zrejme aj futbal môže paradoxne rásť aj počas krízy,“ hovorí Filko.

„Nezamestnaní majú viac času na voľnočasové aktivity, špeciálne, ak pre nich nepredstavujú dodatočný náklad (sledovanie v televízii). To môže rozšíriť množstvo fanúšikov, čím sa súťaž stáva zaujímavejšou aj pre sponzorov.“

S tým, že LM prežije akúkoľvek krízu, súhlasí aj Tomáš Dudáš z Fakulty ekonómie a podnikania na Paneurópskej škole v Bratislave.

„Ak by prišla dlhodobejšia alebo hlbšia kríza, príjmy by sa zmenšili, ale súťaž by celkom istotne prežila.“

Príčinou zvýšenia príjmov v sezóne po začiatku krízy sú však zrejme aj ďalšie aspekty – začal sa vtedy nový trojročný cyklus Ligy majstrov.

Okrem nových (štedrejších) kontraktov s televíznymi spoločnosťami sa súťaž rozšírila o posledné predkolo, tzv. play-off. Do televízie sa tak cez centrálu UEFA dostalo viac zápasov.

Jarné vyraďovacie zápasy sa už nehrali naraz, ale rozdelili ich do dvoch týždňov. Diváci mali futbal v televízii takmer každý týždeň.

Liga majstrov v rámci expanzie aj do ekonomicky slabších krajín upravila formát. Kvalifikáciu do hlavnej súťaže (predkolá) rozdelila na majstrovskú a nemajstrovskú vetvu. Keďže najlepší z najkvalitnejších líg majú účasť istú, v majstrovskej vetve o skupinovú fázu bojujú kluby z krajín ako Bulharsko, Česko, Cyprus, Kazachstan či Slovensko.

„Napríklad aj v tejto sezóne sme získali dva nové kluby – Maribor a Malmö. Čím viac krajín, tým viac fanúšikov na štadiónoch, ktorí môžu Ligu majstrov vidieť naživo,“ povedala SME hovorkyňa UEFA Tania Baima.

2.Dobrý obchodný partner

Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Odomknite si článok - prihláste sa alebo si predplaťte Sme.sk
Vyskúšajte predplatné za 1€ týždenne. Staňte sa preplatiteľom už za pár sekúnd. Pošlite SMS s textom SME1 na číslo 8787, alebo kliknite na tlačidlo s textom SMS a odošlite predvyplnenú SMS. Predplatné môžete kedykoľvek zrušiť (viac na www.sme.sk/vop).
Ďalšie možnosti predplatného Sme.sk:
Ročné predplatné
29 €
Objednať
Ušetríte až 17,80 € v porovnaní s mesačným predplatným
Štvrťročné predplatné
9,90 €
Objednať
Ušetríte 1,80 € v porovnaní s mesačným predplatným

Už mám predplatné - prihlásiť sa

S predplatným získate:
  • neobmedzený prístup k obsahu Sme.sk, Korzar.sk a Spectator.sk
  • viac ako 20-ročný archív Sme.sk
  • čítanie a rozhovory z príloh TV OKO/TV SVET, Víkend a Fórum
  • neobmedzený počet diskusných príspevkov
  • neobmedzený prístup k videám a slovenským filmom na Sme.sk
  • dostupné na PC a v aplikáciach Android a iPhone

Hlavné správy zo Sme.sk

KOMENTÁRE

Odstrihnime sa od koreňov nenávisti (píše Michal Havran)

Pri výročí reformácie dokázali francúzski protestanti odsúdiť Lutherov antisemitizmus. A čo Slováci?

KOMENTÁRE

Púť do Compostely nám pripomína stratené ideály

Všetci pocestní sa v jednu chvíľu stretli, aby sa stručne pozdravili „buen camino“, a aby sa hneď potom aj rozišli.

Neprehliadnite tiež

Sagan: Okruh? Načo by som si ho dnes išiel pozrieť, veď zajtra ho uvidím

Peter Sagan v nedeľu zabojuje o tretí titul majstra sveta za sebou.

Vlani zostal so Saganom až do konca. Kolář vie, čo treba pre úspech

Michael Kolář pomohol Petrovi Saganovi k zisku dvoch titulov majstra sveta. A bude pri ňom aj v nedeľu v nórskom Bergene.

Tím Velez-Zuzulovej je sklamaný, Slovenská lyžiarska asociácia o ňu nejaví záujem

Slovenská lyžiarka už má za sebou úspešnú operáciu.